10 tips: zo maak je je content SEO proof

Content marketing en SEO, een gouden combinatie.  Mits die content naadloos aansluit op de behoefte van de gebruiker. Maak content SEO proof en waar je doelgroep écht op zit te wachten, dan groeit je bereik vanzelf. SEO is hierbij een middel om goede content nog beter vindbaar te maken, niet een doel op zich. 

Het internet staat vol met prachtige infographics en video’s die nog minder aandacht krijgen dan een cactus op de vensterbank in de bedrijfskantine, schreef ik al eerder in de LBL jaargids.  Je content kan nog zo goed in elkaar zitten, wanneer je niet denkt vanuit je publiek, blijven bereik en effect beperkt. Hoeveel er ook verandert binnen de zoekmachines, algoritmes en SEO, denken vanuit de behoeften van je lezer en die lezer zien als een mens blijft regel nummer één.

De zoekopdrachten die wij met z’n allen intypen of -spreken, worden steeds complexer. Waar we vroeger zochten op ‘restaurant’, zoeken we nu op ‘Wat is het beste sushi-restaurant van Amsterdam?’ Daarom evolueren zoekmachines naar dynamischer, slimmer en menselijker. Zo probeert Google met RankBrain een ‘menselijke touch’ aan de zoekresultaten te geven. RankBrain is een zelflerend mechanisme waarbij Google altijd het beste resultaat aan complexe zoekopdrachten wil tonen. Waar dit precies heen gaat, weet zelfs Google nog niet, zoals je hier kunt lezen.

“Voor onze zoekopdrachten ligt de nadruk niet meer op zoekwoorden, maar op natuurlijke taal met context”

Lokale vindbaarheid & content marketing SEO proof

De snelle opkomst van Voice Search speelt hier uiteraard een grote rol in. De virtuele assistenten worden steeds slimmer; ze begrijpen meer context en kunnen ook opvolgende vragen interpreteren. Zo kun je eigenlijk een vraaggesprek voeren, waarbij je over een onderwerp steeds andere informatie vraagt. De meeste mensen gebruiken een virtuele assistent als ze onderweg zijn, om te checken waar ze iets kunnen zien of kopen. Virtuele assistenten worden dus (vooral) op mobiele schermen gebruikt. Je lokale vindbaarheid is dan ook nóg belangrijker geworden; zorg dat je in Mijn Bedrijf van Google staat, inclusief goede recensies.

Personal Assistant Search Optimization

Uiteindelijk verwacht ik dat PASO belangrijk wordt: Personal Assistant Search Optimization. In de VS speelt PASO al een grote rol, hetzelfde staat ons te wachten. Een personal assistant (PA) geeft slechts een tot vier (lokale) resultaten weer, in tegenstelling tot de vele zoekresulaten die je krijgt als je ‘gewoon’ via Google zoekt. De resultaten zijn zeer relevant en hebben dan ook een erg hoge Click-Through-Rate (CTR). Ook een PA haalt de informatie gewoon van internet, dus is het zaak dat je vindbaar bent voor PA’s en bij die enkele uitverkoren zoekresultaten komt. Je kunt overigens nu nog niet zien welke spreekopdrachten mensen gebruiken om op je site te komen, maar met bovenstaande in je achterhoofd kun je concluderen dat je antwoord moet geven op een paar belangrijke, samenhangende vragen die je bezoekers kunnen hebben.

Content SEO proof: Focus op je gebruiker als méns

Hoe dan ook, dit staat vast: de tijd dat we op de juiste plekken in een tekst een keyword plaatsten en daarmee onze SEO geoptimaliseerd hadden, is voorbij. Omdat zoekmachines steeds beter begrijpen wat de intentie van de gebruiker is en de content die daarop aansluit een hogere ranking geven, moet onze focus liggen op (het begrijpen van) de gebruiker, de menselijke behoeftes en het menselijk gedrag. Aan de slag dus met het maken van content die jouw doelgroep écht verder helpt! Wat wil je gebruiker weten, wat heeft hij als mens nodig en waarmee kun je hem helpen?

“Pagina’s met ‘uitputtende’ informatie
scoren hoog”

Maak pagina’s waar alle vragen rondom een onderwerp worden beantwoord. Dergelijke pagina’s met ‘uitputtende’ informatie scoren hoog. Hier komen SEO en content marketing zo mooi samen. Content marketing is er namelijk voor om die beoogde kwaliteit aan je content te geven. Inhoudelijk interessante berichten waar mensen echt iets aan hebben en die ze daarom met anderen willen delen. En Google wordt nóg blijer als die berichten mooie foto’s en video’s bevatten, veel interactiemogelijkheden bieden en op andere sites worden besproken.

Hoe zet je content marketing en SEO in als een gouden duo? 10 ‘hands on’ tips.

Content moet verrijking bieden of een educatie- of entertainmentwaarde hebben.

Doe vooraf een onderzoek naar zoekvolumes (Google Keyword planner), zoektrends (Google Trends) en online doelgroepen. Zo speel je in op actuele tips en interesses en sluit je content beter aan bij de behoefte van de gebruiker.

Sluit aan op waar je doelgroep zich bevindt binnen de customer journey.

Afhankelijk van waar iemand in zijn proces zit, ligt de focus van je content op awareness, consideration, action of loyalty. Zie ook ons eerder verschenen blog over content marketing in de vier fasen van de customer journey.

Gebruik semantische teksten. 

Dat wil zeggen dat je in een artikel over interieurontwerp ook gerelateerde woorden als ‘huis’, ‘meubels’, ‘architectuur’ en ‘thuis’ moet gebruiken. Maak het Google daarbij zo makkelijk mogelijk. Het bekende voorbeeld: als je over ‘chips’ schrijft, moet je handvatten geven of het gaat over pokerchips, eetbare chips of computerchips.