Content Marketing Management https://contentmarketingmanagement.nl Contentmarketingmanagement.nl is een online kennisportal met zakelijke informatie over contentmarketing, contentstrategie, inboundmedia, online marketing en marketingautomation voor de inbound marketing community Thu, 09 Jul 2020 13:53:51 +0000 en-US hourly 1 https://wordpress.org/?v=4.9.15 https://contentmarketingmanagement.nl/wp-content/uploads/2018/06/cropped-cm-frankwatching-32x32.jpg Content Marketing Management https://contentmarketingmanagement.nl 32 32 De Zeven Geheimen van Geniale Kopteksten https://contentmarketingmanagement.nl/de-zeven-geheimen-van-geniale-kopteksten/ https://contentmarketingmanagement.nl/de-zeven-geheimen-van-geniale-kopteksten/#respond Wed, 08 Jul 2020 20:58:16 +0000 https://contentmarketingmanagement.nl/?p=17742 De Zeven Geheimen van Geniale Kopteksten Maakt de koptekst jouw lezers niet nieuwsgierig? Is de koptekst niet interessant, boeiend of indrukwekkend genoeg? Dan is de kans groot dat de rest van je tekst niet meer gelezen wordt. Zonde van de tijd die je in de tekst hebt gestoken dus!  De koptekst is jouw eerste en...

The post De Zeven Geheimen van Geniale Kopteksten appeared first on Content Marketing Management.

]]>
De Zeven Geheimen van Geniale Kopteksten

Maakt de koptekst jouw lezers niet nieuwsgierig? Is de koptekst niet interessant, boeiend of indrukwekkend genoeg? Dan is de kans groot dat de rest van je tekst niet meer gelezen wordt. Zonde van de tijd die je in de tekst hebt gestoken dus! 

De koptekst is jouw eerste en enige kans om indruk te maken op een lezer. Het zal bepalen of jouw tekst wel of niet gelezen wordt. In dit artikel vertel ik je alle tips en tricks omtrent het schrijven van een geniale koptekst.

Doel van een koptekst

Er zijn 3 doelen die je wilt bereiken met je koptekst. Het is belangrijk dat je deze doelen voor ogen hebt bij het schrijven van je koptekst. Dit zijn:

  1. Aandacht krijgen: Allereerst is het belangrijk dat je de aandacht van de lezer trekt. Het maakt niet uit via welk medium de koptekst wordt gelezen, het moet de lezer bewust maken van het lezen van de koptekst.
  2. Doelgroep aanspreken/interesse wekken: Je wilt jouw doelgroep aanspreken met je koptekst. Dit doe je door in de kop benamingen uit het desbetreffende vakgebied van je doelgroep te benoemen, zoals: linkbuilding, banksparen etc. of door een bepaalde groep aan te spreken, zoals: Ouders, tekstschrijvers, ondernemers etc.
  3. Aanzetten tot actie: De koptekst moet ervoor zorgen dat iemand de tekst verder gaat lezen.

Geheimen koptekst

Er zijn verschillende trucjes die bedrijven gebruiken om lezers aan te spreken. Misschien ben jij zelf ook wel is door zo een truc een tekst gaan lezen. Benieuwd naar deze geheimen die bedrijven gebruiken bij het schrijven van een koptekst? Hieronder worden ze benoemd en uitgelegd.

Ad

Belofte

Door een belofte in je koptekst te verwerken, krijgt de lezer een drang om de tekst te gaan lezen. Je belooft bijvoorbeeld dat jouw tekst de lezer iets leert, amuseert/entertaint, gaat verbazen of iets nieuws vertelt.

Uniek

Zorg ervoor dat je koptekst onderscheidend is ten opzichte van je concurrenten.

Stel je voor je staat op plaats nummer 4 in de Google zoekresultaten met een koptekst die de eerste 3 zoekresultaten ook gebruiken. Zonder een unieke boodschap zal niemand op jouw zoekresultaat klikken. Ga dus na welke kopteksten concurrenten gebruiken en onderscheid je van deze, dit kan door:

  1. Een completere tekst te beloven. Bijvoorbeeld in plaats van ‘10 tips’, ‘15 tips’.
  2. Een gedetailleerde koptekst bedenken. Bijvoorbeeld in plaats van ‘5 problemen’, ‘het meest voorkomende probleem.’
  3. Voor een ander type kop te kiezen. Bijvoorbeeld in plaats van ‘10 tips’, ‘experts over..’
  4. Goedkoper te zijn. Hetzelfde product of dienst aanbieden tegen een lagere prijs in je koptekst.
  5. Inspelen op de emotie. Bijvoorbeeld: “Waarom jij nooit..” of “Stop nu met klagen over..”

Specifiek

Wees specifiek als het gaat om feiten die je noemt. Gebruik exacte aantallen, bijvoorbeeld in plaats van ‘meer dan 200 recensies’, ‘236 recensies’. Dit wekt betrouwbaarheid op.

Wanneer de tekst bedoeld is voor een specifieke doelgroep, verwerk deze dan ook in je koptekst, bijvoorbeeld “7 tips voor een startende ondernemer

Urgentie

Maak de boodschap urgent voor de lezer. Je schrijft de koptekst op een manier waardoor de lezer getriggerd wordt en de tekst wel moet lezen. Dit doe je door:

  • Het benoemen van voordelen die de lezer heeft wanneer hij jouw tekst leest.
  • Een vraag te stellen waar de lezer het antwoord nu op wilt weten.
  • Iets nieuws te benoemen.
  • Een korte leestijd beloven, bijvoorbeeld: “In 5 minuten…”
  • De kop gericht te maken op het nu of de toekomst, bijvoorbeeld: “5 modetrends voor 2019”
  • Direct een oplossing voor een probleem te beloven.

Emotie

Elk mens heeft emoties, zodra deze emoties op een goede manier worden ingezet, kan dit een enorme aantrekkingskracht hebben.

Wilt u weten welke marketing opleiding bij u past?

Klik hier en u weet het direct

 

Bedenk welke emotie jouw doelgroep ervaart en verwerk deze in je koptekst. De koptekst moet deze emotie krachtig weergeven. Denk bijvoorbeeld aan: “3 tips voor het vragen van salarisverhoging: eindelijk krijgen wat je verdient!”

Praktische waarde

Verwerk in je Koptekst de praktische waarde van je tekst. Biedt direct toepasbare kennis aan (alleen als dit van toepassing is). Jouw doelgroep heeft een probleem en wil dit snel opgelost hebben. Door jouw tekst te lezen zullen ze geholpen worden. Bijvoorbeeld: “Hoe je zelf een steigerhouten tafel maakt in 30 minuten”

Plaatsing kern

Als je een punt wilt maken met je koptekst, ze deze dan voor- of achteraan. Dit zijn plekken die bij bezoekers het beste werken. Net zoals bij films: Begin en eindig sterk.

Verschillende kopteksten

Na het leren van deze trucs ga je bedenken welke vorm je voor je koptekst gaat gebruiken. Er zijn een paar verschillende vormen van kopteksten. Hieronder de 4 meest voorkomende:

  1. Vragende kop: In de koptekst stel je een vraag waar de lezer direct antwoord op wilt hebben.
  2. Shockerende kop: Met de koptekst trek je direct de aandacht van de lezers. Als antwoord op alleen het lezen van de koptekst, zal de lezer hebben: “Hè? Hoe zit dat dan?!”
  3. Problematische kop: Met de koptekst schets je een probleem die jouw doelgroep ervaart.
  4. Nieuwsgierig makende kop: Met de koptekst maak je de lezer nieuwsgierig naar de inhoud van je tekst. Je geeft een klein stukje weer van de inhoud, maar net niet genoeg, waardoor de lezer jouw tekst wel móét lezen wil hij erachter komen.

Gebruik hoofdletters

Door de eerste letters van belangrijke woorden te schrijven met een hoofdletter, wek je attentie op bij de lezer. Kranten en magazines gebruiken deze methode al jaren. De reden hiervoor is dat bezoekers deze titels makkelijker scannen, lezen en beter onthouden. Alle woorden kunnen dus worden geschreven met een hoofdletter behalve: Lidwoorden, voorzetsels en andere (meestal kleine) niet-belangrijke woorden. Kijk maar naar de titel van dit artikel!

Voorbeelden goede kopteksten

Er bestaan een tal aan formules die je kan toepassen bij het schrijven een goede koptekst. Hieronder staan 5 voorbeelden:

  • Ultieme handleiding over [onderwerp].
  • Enige manier om [iets tofs doen], zonder [iets wat niet leuk is].
  • [Iets moeilijks doen] in [tijdsperiode] of [belofte].
  • Meest gemaakte fouten [onderwerp].
  • (Hoe te) [iets interessants/ relevants] als een [iets bekends of inspirerends of iets waar je naar opkijkt of expert in dat gebied].

Voorbeelden bij deze formules zijn:

  • Ultieme Handleiding over het Schrijven van Kopteksten
  • Enige Manier om Af te Vallen Zonder Streng Dieet.
  • Doe je Boekhouding in Maximaal een Uur
  • Meest Gemaakte Fouten Linkbuilding
  • Schrijven als een Professionele Blogger

Helaas kan ik een koptekst niet kant en klaar aan je geven, maar door middel van deze tips kom jij zeker vooruit! Benieuwd naar nog meer formules voor het schrijven van een koptekst of wil je weten hoe je subkoppen of tussenkoppen schrijft? Neem dan een kijkje op deze pagina.

Succes met het schrijven van onweerstaanbare kopteksten! Wie weet heb jij straks wel een driedubbel aantal lezers..

The post De Zeven Geheimen van Geniale Kopteksten appeared first on Content Marketing Management.

]]>
https://contentmarketingmanagement.nl/de-zeven-geheimen-van-geniale-kopteksten/feed/ 0
Online verleiden met liefde, passie en intimiteit! https://contentmarketingmanagement.nl/online-verleiden-met-liefde-passie-en-intimiteit/ https://contentmarketingmanagement.nl/online-verleiden-met-liefde-passie-en-intimiteit/#comments Tue, 07 Jul 2020 07:59:29 +0000 http://contentmarketingmanagement.nl/?p=13886 Webpyscholoog. Ik wist niet dat die deskundigheid bestond tot de 3e Content Marketing Experience van Head Office NL. Nathalie Nahai is webpsycholoog en weet als geen ander hoe het menselijk brein werkt dat speurt op internet. En als je weet hoe het brein werkt, kun je daar als marketingcommunicatie-expert natuurlijk op inspelen. De schoenontwerpers van...

The post Online verleiden met liefde, passie en intimiteit! appeared first on Content Marketing Management.

]]>
Webpyscholoog. Ik wist niet dat die deskundigheid bestond tot de 3e Content Marketing Experience van Head Office NL. Nathalie Nahai is webpsycholoog en weet als geen ander hoe het menselijk brein werkt dat speurt op internet. En als je weet hoe het brein werkt, kun je daar als marketingcommunicatie-expert natuurlijk op inspelen.

De schoenontwerpers van Mascolori hebben in elk geval het brein van Fred van Gelder weten binnen te dringen. De managing director van Head Office NL ervaart de opbloeiende liefde tussen hem en het schoenenmerk met de Italiaans naam. Gedreven door het failliet van zijn favoriete winkels, zoekt Fred sinds een jaar zijn heil bij internetshops. Eerst nog wat aarzelend, maar inmiddels helemaal om. Vooral als het om schoenen gaat. Mooie, opvallende schoenen. Al zullen er mensen zijn die daar heel anders over denken, maar daar maalt Fred niet om.

 

 

Ad
Languit op de bank liggend, heeft Fred nagedacht over het waarom. Waarom doe je wat je doet? Waarom koop je iets wel of niet? Geïnspireerd door de website en Facebook-pagina van Mascolori en het door de Nederlandse schoenmakers gehanteerde adagium “There is an artist in every man”, heeft Fred zelf de stoute schoenen aangetrokken. ‘Mascolori daagt mij uit om iets origineels te doen. Haalt de jongensdroom weer naar boven om artiest te worden; mij te onderscheiden. Als Ruben Block – frontman van het Vlaamse rocktrio Triggerfinger, red. – met hun schoenen loopt, dan kan het geen rotzooi zijn.’

Eenmaal een set schoenen gepast en gekocht, is Fred verkocht. Het derde paar is inmiddels al in zijn bezit. ‘Het product klopt, het verhaal; klopt, de community klopt. Ik voel me verbonden met de mensen die op deze website komen en de mensen die deze schoenen maken.’

De sleutel tot succes blijkt de juiste uitwerking van Simon Sineks gouden cirkel-model. Denken van binnen naar buiten. Why, How en What. In die volgorde. ‘Wat is je doel? Wat wil je bereiken? Waar geloof je in? Daar draait het om bij het “waarom”. Formuleer een goede waarde en redeneer van daaruit verder. Schrijf daar een interessante propositie bij en zorg voor een goed, onderscheidend verhaal. Daarmee win je niet alle, maar zeker de door jouw beoogde groep consumenten voor je.’

Valt er dan niets te verbeteren aan de schoenmagnaten in spe? Daar komt de marketinggeest van Fred uit de fles. ‘Een goed verhaal, maar nog een beetje dun. Artiest zijn, gaat verder dan muzikanten. Kunstenaars en sporters zijn ook artiesten in hun vak. Daarnaast kunnen ze wel wat bewegend beeld gebruiken. En, wat ze helemaal nog niet doen, data inzetten. Als ze er namelijk achter zijn wat mijn “waarom” is, kunnen ze nog beter hun product op mij afstemmen. Wie vanuit Sineks gouden cirkel redeneert, kan een liefdevolle relatie ontwikkelen voor zijn merk.’

Webpsycholoog Nathalie Nahai legt uit hoe het toch kan dat weldenkende mensen als Fred kunnen worden overgehaald iets te kopen op internet. Maar vooral ook hoe slimme marketeers hem en ons allen, achteloze consumenten, kunnen beïnvloeden. Ze schreef daarover het boek “Webs of influence, the psychology of online persuasion”. Daarin legt ze onder meer uit wat webpsychologie precies inhoudt, namelijk de invloed van online omgevingen op ons gedrag. Een ‘psychologische toolkit om meer persuasieve websites te kunnen maken. De sleutels tot succes daarvoor zijn:

• Ken je doelgroep

• Stem je boodschap, plaatjes en kleuren af op die doelgroep

• Wees integer (mensen willen een betrouwbare boodschap)

   Klik hier voor de hele presentatie van Nathalie Nahai.

Om online te overtuigen op het gebied van e-commerce, marketing en consumentenbinding blijkt ons brein een belangrijke factor. Nathalie deelt het in drieën: Primal, Emotional en Rational

1. Primal -> Prikkelen

‘Ons brein doet rare dingen. Zo kijken we bij foto’s van mensen naar de fitheid van de persoon, blijken we sterk beïnvloedbaar door bewegend beeld, willen we graag concrete voorbeelden, kan zelfs een negatieve ervaring als een vakantie in een belabberd hotel nog een positief gevoel opleveren als de vakantie goed eindigt en zijn we dol op producten en diensten die als “schaars” aan de man worden gebracht.’

2. Emotional -> Emotioneel passend

‘Empathie helpt je doelgroep te begrijpen en gevoelens met hen te delen. Vertel een aannemelijk verhaal, daar houden mensen van. Wees wel selectief in het gebruik van body language, want als mensen zich “bedreigd” voelen, draaien zij zich van je af. Toon gezichten, liefst één persoon, dat heeft meer impact en zorgt voor een emotionele respons’

3. Rational -> Rationeel onweerstaanbaar

‘De impuls om te kiezen is een emotionele. Achteraf proberen we zo’n beslissing te rationaliseren. Steun consumenten daarin door “schouderklopjes” te geven. Bedank ze bijvoorbeeld voor het feit dat ze de juiste keuze hebben gemaakt om zich in te schrijven. Vergroot hun betrokkenheid door bijvoorbeeld foto’s van henzelf met hun nieuwe aanwinst te laten uploaden. Zorg dat de consument extra productinformatie kan vinden. Kom met onderzoeksresultaten/bewijsvoering voor de uitstekende werking van jouw product, een autoriteit doet het meestal goed.’

Freds autoriteit bij zijn Mascolori schoenkeuze was Ruben Block, de zanger-gitarist met grijze manen en een ruige baard. Maar of Fred aan Mascolori verbonden zal blijven, is maar de vraag. ‘In z’n algemeenheid geldt dat je de loyaliteit van een klant ten opzichte van een merk kunt vergroten door binding te creëren’, legt Marnix Bügel van de Marketing Intelligence Company uit. Nog alle kansen voor Mascolori dus.

   Klik hier voor de hele presentatie van Marnix Bügel .

‘Big data is een van de belangrijkste managementtrends en wordt alleen maar belangrijker. Wall Mart bijvoorbeeld slaat per uur 2,5 petabyte informatie over haar klanten op. Daar kun je schitterende analyses op uitvoeren over consumenten en hun gedrag.’

Het psychologisch investeringsmodel van Rusbult blijkt daarvoor prima bruikbaar. Dit model is ontstaan om een verklaring te vinden voor het feit dat vrouwen die regelmatig worden geslagen door hun man, toch bij hen terugkeren en wat er voor nodig is om dat niet te doen. ‘Rusbult ontdekte dat de binding tussen mensen – in een relatie – niet alleen wordt bepaald door tevredenheid over de relatie, maar ook door de alternatieven die je hebt. Plus de hoogte van de investeringen. Die binding bepaald of iemand in een relatie blijft of niet.’

Dezelfde factoren blijken ook van belang in de relatie tussen consument en bedrijf. Daar kun je als marketeer op inspelen door de (perceptie) op tevredenheid te verhogen. ‘Intimiteit, passie en commitment wisselen in de levensduur van een relatie. De passie en gevoelens van verliefdheid nemen af terwijl de intimiteit gedurende een huwelijksrelatie continue toeneemt.

Ad

Dat gevoel van intimiteit bestaat ook tussen consumenten en bedrijven. Maar ook dat gevoel wisselt gedurende de levensduur van de relatie. In het begin creëer je loyaliteit. Aan het eind kun je intimiteit inzetten om een relatie te behouden.’

Belangrijk voor de marketeer is dat hij consumenten nooit als één groep beschouwt. ‘Je moet weten in welke fase van de relatie de consument  zit, wil je een klant van begin tot eind aan je binden. Daarvoor kun je op verschillende value drivers sturen. Dat begint met verleiding en acquisitie. Hoeveel geld heb je daar voor over?

Daarna volgt de fase van welkom heten, cross sell en upsell. Bovendien volgt altijd een fase dat klanten kunnen afhaken. Maar ook daarna kun je ze nog volgen. Want voor veel bedrijven geldt: de beste klanten zijn klanten die ooit klant zijn geweest.’

Dat Fred binnenkort afscheid neemt van Mascolori, daarover hoeft Marnix zich voorlopig nog geen zorgen te maken. Fred geniet nog volop van zijn gevoelens van verliefdheid en van zijn kleurige schoenen. 

Leestip: Geen geduld voor content marketing? Ga voor Google Adwords!

Lees dit artikel


Ken de consument-quiz

Minstens zo opvallend als Freds schoenkeuze is de wake-up call van bezoeker Erik Peekel. De man, die zich voorstelt als oprichter van King’s College Research Institute Nederland, betoogt om de content nog beter te laten aansluiten op het niveau van de consument. Zijn “geïmproviseerde” presentatie leidt tot een heuse quiz over het online aankoopgedrag van willekeurige consumenten. Wouter Born en Coen Dirkx blijken de lessen van Fred, Nathalie en Marnix het snelst te hebben opgepikt en mogen zich na afloop de beste kenners van consumer behaviour noemen. Gefeliciteerd!

Bron: Marieke van der Helm – Head Office

The post Online verleiden met liefde, passie en intimiteit! appeared first on Content Marketing Management.

]]>
https://contentmarketingmanagement.nl/online-verleiden-met-liefde-passie-en-intimiteit/feed/ 1
De contentstrategie en SEO, een uitstekende combinatie voor meer succes! https://contentmarketingmanagement.nl/de-contentstrategie-en-seo-een-uitstekende-combinatie-voor-meer-succes/ https://contentmarketingmanagement.nl/de-contentstrategie-en-seo-een-uitstekende-combinatie-voor-meer-succes/#respond Fri, 19 Jun 2020 20:06:43 +0000 https://contentmarketingmanagement.nl/?p=17907 Dat een website via Google beter vindbaar wordt is natuurlijk voor iedere website eigenaar van groot belang. Echter, het creëren van betere vindbaarheid via Google is niet het enige dat telt, het is niet alles waar een content strategie zich op richt. Natuurlijk is het wél belangrijk om de vindbaarheid van nieuwe publicaties op het internet...

The post De contentstrategie en SEO, een uitstekende combinatie voor meer succes! appeared first on Content Marketing Management.

]]>
Dat een website via Google beter vindbaar wordt is natuurlijk voor iedere website eigenaar van groot belang. Echter, het creëren van betere vindbaarheid via Google is niet het enige dat telt, het is niet alles waar een content strategie zich op richt. Natuurlijk is het wél belangrijk om de vindbaarheid van nieuwe publicaties op het internet altijd in acht te nemen. Zo wordt de content en dus ook het aanbod constant beter vindbaar voor de doelgroep waar men zich op richt, en er zal dus ook snel verbetering te zien zijn in de resultaten. In dit artikel zullen we je uitleggen welk verband een content strategie heeft met SEO, en we zullen bespreken hoe deze kan zorgen voor betere resultaten wat betreft de vindbaarheid.

SEO en de content strategie.

Alles wat men onderneemt wat betreft de SEO, en alles wat men vervolgens analyseert, levert altijd goede en waardevolle inzichten op in het zoekgedrag van de websitebezoeker. In dit geval spreken we over het gedrag van doelgroepen die de zoekmachines zelf gebruiken, maar ook over het gedrag van de bezoeker die de zoekmachine van de website zelf gebruikt. Zodat je ook kunt zien waar de internetsurfers die ook écht van jouw site gebruikmaken nu opzoek naar zijn op de site.

Wanneer je zoekgedrag goed kunt analyseren, dan kun je jezelf inzicht geven in de volumes van relevante termen die worden gebruikt bij het zoeken en het uiteindelijk terechtkomen op jouw website, en de verandering in positie van jouw content in de zoekresultaten. Inzicht in deze factoren kunnen zeer goed van pas komen bij het stellen van doelen en targets wat betreft de content. Je kunt gerichter aan slag met toekomstige websitecontent.

De content strategie is dus gericht op de betere vindbaarheid via de zoekmachine, en inzicht in de relevantie van zoektermen met betrekking tot de content en deze proberen te verbeteren, dat is waar de samensmelting met SEO in het spel komt.

Data is een sleutelfactor.

Een content strategie die gericht is op SEO gecombineerd met goede analyses in het zoekgedrag leveren steeds meer inzicht op over dategeen waar bepaalde doelgroepen naar zoeken op het internet. Hierdoor kun je ook beter begrijpen welk soort content voldoet aan de voorwaarden van de zoekverwachtingen van diverse doelgroepen. Zo kun je dus makkelijker begrijpen wat voor soort content jij dient te leveren om de prestaties te verbeteren.
Wanneer bepaalde onderwerpen goed scoren op SEO gebied, doordat zij goed weten in te spelen op het zoekgedrag van mensen en zo dus betere prestaties op Google kunnen genereren, dan kan dit voor jou een goede inspiratiebron zijn om zelf goed aan de slag de gaan. En op deze manier heeft een goede content strategie dus altijd raakvlakken met SEO.

Het komt in feite dus hier op neer, wanneer je door middel van data inzicht weet te krijgen in de SEO en wanneer je deze dus op orde stelt. Dan is het makkelijker om content te creëren die helpt bij het bereiken van doelstellingen. Dit is ook de eerste focus die je hebt bij de content strategie, middels deze inzichten publicaties optimaliseren met relevante zoektermen, en dit bij de nieuwe content direct goed verwerken.

Wanneer de strategie goed is gerealiseerd, en de beoogde doelstellingen dus zijn behaald, dan is dit enkel het begin. Je bent nooit klaar met dingen optimaliseren aan een website, de wereld verandert heel snel en er zijn altijd verbeteringen mogelijk. Echter, wanneer je in staat bent om nu beoogde doelen te realiseren, dan vormt dit een heel goed fundament voor de SEO. Je kunt hier altijd op terugvallen wanneer andere content niet meer goed presteert, en dankzij dit fundament is er dus altijd een grotere kans dat de content onder deze voorwaarde wél goede prestaties levert en dus goed gevonden wordt.

Tevens is deze data weer een goede vorming voor een verbeterde strategie, wanneer plannen voor verbetering goed kunnen worden gerealiseerd dan kan deze data weer inzicht geven in verdere verbeterpunten.

Specialisten zijn zeer belangrijk.

Wanneer je nog geen concrete plannen hebt om aan te vangen met de strategie, dan is het ten zeerste aan te raden om de strategie eerst vooral te richten op de uitvoer van SEO-georiënteerde activiteiten. Een beginnend team van specialisten is vooral bestaande uit een specialist op het gebied van SEO, een goede redacteur die verstand heeft van de criteria van de SEO en uiteraard een content manager. De laatst genoemde heeft de verantwoordelijkheid voor de content die wordt gepubliceerd of geoptimaliseerd. Het goed monitoren van prestaties en het halen van deadlines zijn ook dingen die onder zijn verantwoordelijkheid vallen. Maar, je kunt hier natuurlijk ook zelf de verantwoordelijkheid voor nemen.

Gedreven doelstellingen komen vanuit inzicht.

Om ervoor te zorgen dat de doelstellingen goed meetbaar zijn is SEO dus een vrij laagdrempelig, maar daarom dus ook een heel goed startpunt. Het optimaliseren van vindbaarheid in de zoekmachine, en het zoekgedrag analyseren levert snel inzichten op die goed meetbaar zijn, ook ten opzichte van de concurrentie.

Hierbij kan gedacht worden aan doelstellingen waar er op wordt gelet op de prominente zichtbaarheid te proberen te verbeteren, of beter resultaat op commercieel gebied door middel van algemeen betere vindbaarheid.

Hier zijn allerlei handige tools voor ontwikkeld die veel mensen hiervoor gebruiken om beter inzicht te genereren in de prestaties van de content. Hiermee kan bijvoorbeeld worden gekeken naar de zoektermen die men ingeeft om jou, of de concurrentie, te vinden. Of om bijvoorbeeld een goede analyse te krijgen in de mate waarin de content beter presteert wanneer er veranderingen worden doorgevoerd.

De sleutel is simpelweg om zoekgedrag te vertalen naar de content die aansluiting geeft op het zoekgedrag van consumenten en de huidige trend. Uiteraard moeten de doelgroepen wel helder zijn, zodat de redacteur van het specialisten team een goed inzicht heeft in welke vormgeving er moet worden gehanteerd wanneer er teksten worden geschreven.
De kwaliteit in de inhoud moet tevens niet enkel zorgen voor een betere vindbaarheid, maar ook voor een goede ervaring met de content. De ervaring bepaalt immers of de consument/bezoeker op de website blijft terugkomen, of dat deze in het vervolg zal kiezen voor de concurrent.

Wilt u weten welke marketing opleiding bij u past?

Klik hier en u weet het direct

 

Het draait niet enkel om een zo goed mogelijk specialisten team, soms is dat binnen het bedrijf niet nodig en soms wel. Maar het gaat er ook vooral om dat je zelf een beter inzicht genereert in content marketing.

Nog een 2 tal praktische basis tips.

  • Het is makkelijk om snel verbetering te behalen wanneer je de optimalisatie verwerkt in al bestaande content, dit levert namelijk meteen al betere vindbaarheid op. Een kleine aanpassing kan al echt een wereld van verschil zijn.

Relevantie is belangrijk. De manier waarop een URL is opgebouwd hebben wel degelijk invloed op de vindbaarheid in zoekmachines, ook al denken velen van niet. De kans op betere prestaties worden vaak gemist, simpelweg omdat URL’s totaal niet aansluiten op datgeen waar een doelgroep naar op zoek is, en dit is een factor die heel belangrijk is om goede vindbaarheid in Google te realiseren.

Auteur: Rene Lobbe

The post De contentstrategie en SEO, een uitstekende combinatie voor meer succes! appeared first on Content Marketing Management.

]]>
https://contentmarketingmanagement.nl/de-contentstrategie-en-seo-een-uitstekende-combinatie-voor-meer-succes/feed/ 0
Een (business) snapchat geofilter maken in 6 stappen https://contentmarketingmanagement.nl/snapchat-geofilter/ https://contentmarketingmanagement.nl/snapchat-geofilter/#respond Mon, 08 Jun 2020 13:22:08 +0000 https://contentmarketingmanagement.nl/?p=17528 Adverteren op Snapchat is sterk in opkomst. Niet verwonderlijk. Meer dan zeventig procent van de jongeren in de categorie 15 tot 19 jaar in Nederland is actief op Snapchat. Als jij je richt op een jonge doelgroep, dan is Snapchat Marketing eigenlijk onmisbaar in je (online) marketing mix. Een van de leukste toepassingen van Snapchat...

The post Een (business) snapchat geofilter maken in 6 stappen appeared first on Content Marketing Management.

]]>
Adverteren op Snapchat is sterk in opkomst. Niet verwonderlijk. Meer dan zeventig procent van de jongeren in de categorie 15 tot 19 jaar in Nederland is actief op Snapchat. Als jij je richt op een jonge doelgroep, dan is Snapchat Marketing eigenlijk onmisbaar in je (online) marketing mix.

Een van de leukste toepassingen van Snapchat Marketing, die ook echt uniek is voor Snapchat, is het maken van een eigen geofilter. In dit artikel leg ik uit hoe dat werkt!

Wat is een geofilter op Snapchat en waarom zou je deze willen gebruiken?

Een filter op Snapchat heb je vast wel eens gezien. In feite is een filter niet anders dan een soort kader, dat je als een laagje over een foto heen kunt leggen. Snapchat biedt standaard een reeks filters die je kunt gebruiken, maar je kunt ook zelf een filter maken. Het interessante van zo’n filter is, dat je precies kunt aangeven wanneer (van datum/tijd tot datum/tijd) en wáár (afgetekend op een kaart) deze filter beschikbaar is.

Ad

Dit kun je bijvoorbeeld als particulier doen als je een feest organiseert (zoals een bruiloft) en je wilt dat gasten hun foto’s op Snapchat kunnen delen ‘opgeleukt’ met passende afbeeldingen en tekst. Je kunt dit uiteraard ook als zakelijke partij doen, bijvoorbeeld als je een evenement zoals een festival organiseert, of een locatie uitbaat waar veel jongeren komen die foto’s maken (pretpark, discotheek, dagstrand, etc.).

Je kunt je filter voorzien van jouw visuals, tekst en logo (zorg wel dat de foto zelf goed zichtbaar blijft!). Mensen die je filter gebruiken, maken dan eigenlijk reclame voor jou: zij zijn jouw ambassadeurs! Maar, let op: je filter moet natuurlijk ook leuk zijn om te gebruiken. Je kunt mensen namelijk niet dwingen om je filter te gebruiken, dus je moet zorgen dat deze uitnodigt tot interactie, mooie visuals heeft en prikkelend is.

 

 

Aan de slag: je eigen geofilter in 5 stappen

In dit stappenplan gaan we zelf een Business Geofilter maken!

 

Stap 1: Maak een account aan

Je zult eerst een account moeten aanmaken: Ga naar https://create.snapchat.com/. Dit is overigens niet je Snapchat account (als je die al hebt).

Als je account klaar is, en je ingelogd bent, klik dan op ‘Create your own’ en kies voor ‘Create Filter’.

 

Stap 2: Je filter maken

Als zakelijk gebruiker zul je meestal een zelf ontworpen filter willen gebruiken, in plaats van een van de templates die Snapchat klaar heeft staan. Houd er rekening mee dat het bestand maximaal 300kb groot mag zijn, als .png met transparante achtergrond opgeslagen en in de afmetingen 1080px bij 2340px.

Let op: je werkt altijd in ‘portrait’ mode. Bovengenoemde afmetingen gelden voor de nieuwe generatie smartphones, met een ‘lang’ scherm. Je moet er echter ook rekening mee houden dat oudere smartphones een ‘korter’ scherm hebben. Ontwerp je filter dan zo, dat de boven en onderkant eventueel weg mag vallen, zonder dat daarbij belangrijke zaken (teksten, je logo, andere visuals) verloren gaan.

snapchat marketing afmetingen

Gelukkig geeft de preview duidelijk aan waar de mogelijke ‘randen’ zitten. Houd je tekst (en je logo!) dus altijd binnen deze lijnen!

Stap 3: Bepaal wanneer je filter beschikbaar moet zijn

Vervolgens kun je een begin- en einddatum instellen dat je filter beschikbaar moet zijn. Je kunt de start en eindtijd tot op 1 uur nauwkeurig instellen. De tijdzone staat al op CEST in ons voorbeeld, dus dat is prima.

Tip: je kunt de begintijd op zijn vroegst over 24 uur van het moment van maken instellen!

In dit voorbeeld start de geofilter op vrijdag om 09:00 uur en stopt deze weer op zondag om 20:00 uur.

snapchat marketing datum en tijd instellen

Stap 4: Stel je ‘Geofence’ in om de locatie van de filter af te bakenen

Het bijzondere aan deze vorm van Snapchat Marketing is dat je heel nauwkeurig kunt aangeven waar je filter beschikbaar moet zijn. Dit doe je door het instellen van een zogenaamde geofence: op de kaart kun je met punten een gebied afbakenen. Zo kun je ontzettend gericht te werk gaan.

Je kunt locaties zoeken zoals op Google Maps: dus niet alleen landen, steden of dorpen, maar ook bedrijfsnamen of andere locaties. Stel ik zou de geofilter bij ons op kantoor willen gebruiken, dan zoek ik simpelweg op mijn bedrijfsnaam:

snapchat marketing locatie zoeken

Je krijgt vervolgens een standaard vierkant ‘fence’ te zien. Deze kun je verslepen naar je wens, of klik op ‘Reset Fence’ en vervolgens op ‘Draw Fence’ om een nieuw fence te tekenen:

Stap 5: Order plaatsen en afrekenen

Je geofence kan behoorlijk groot zijn: zo groot als Central Park in New York ongeveer! Maar dit wordt dan wel een stuk duurder! De prijs van je geofilter wordt bepaald door twee dingen:

  • Hoe lang je geofilter beschikbaar moet zijn
  • De grootte van het gebied waar de geofilter moet draaien

De prijs wordt telkens realtime berekend terwijl je je geofence (en eventueel start- en begintijd) aanpast.

snapchat geofence prijs berekenen

In ons voorbeeld zien we dus dat een filter die draait van vrijdagochtend tot zondagavond, voor een oppervlakte van omgerekend ongeveer 1000 m2, zo’n € 50,00 kost. Dit is overigens inclusief btw, als het een zakelijke aankoop is en je hebt een Nederlands btw-nummer, dan wordt de prijs automatisch opnieuw berekend.

Bij ‘Checkout’ kun je je factuurgegevens invullen en je betaalmethode kiezen (Creditcard of Paypal).

Wilt u weten welke marketing opleiding bij u past?

Klik hier en u weet het direct

 

Stap 6: Resultaten van je geofilter bekijken en duiden

Na afloop ben je natuurlijk benieuwd naar de resultaten van je geofilter. Hier moet je vaak wel enig geduld bij hebben: Snapchat werkt die cijfers maar 1 keer per 24 uur bij.

Je krijgt dan de volgende cijfers te zien per geofilter:

geofence statistieken

De statistieken kun je als volgt duiden:

  • Swipes:het aantal keer dat de filter is gezien tijdens het maken van een snap
  • Uses:het aantal keer dat de filter daadwerkelijk is gebruikt bij het maken van een snap (verzonden naar een vriend, of gebruikt in een story)
  • Views:het aantal keer dat de gebruikte filter is gezien door een vriend, of in een story (je effectieve bereik dus)
  • Usage: het percentage dat de filter is gebruikt (uses) van het aantal keer dat deze gezien is tijdens het maken (swipe)

Veel succes met je geofilters!

Auteur: Jeroen Huynen, Buttonplay. Buttonplay is een online-/contentmarketingbureau gevestigd in Maastricht. Buttonplay is in 2009 opgericht door Jeroen Huynen. Na enkele jaren voornamelijk freelancewerk, is Buttonplay inmiddels uitgegroeid tot een bureau met klanten als Gemeente Maastricht, Brightlands, Zuyd Hogeschool, APG en Livios.be.

The post Een (business) snapchat geofilter maken in 6 stappen appeared first on Content Marketing Management.

]]>
https://contentmarketingmanagement.nl/snapchat-geofilter/feed/ 0
Transitie van inbound marketing naar conversation marketing https://contentmarketingmanagement.nl/transitie/ https://contentmarketingmanagement.nl/transitie/#comments Sun, 07 Jun 2020 08:21:04 +0000 http://contentmarketingmanagement.nl/?p=15223 Content marketing heeft meer en meer als doel conversaties over en met je merk te realiseren. Merken streven ernaar onderdeel te worden van de persoonlijke werelden (netwerken) van hun publiek. Om dat te bereiken moet je als merk content bieden die daadwerkelijk toegevoegde waarde heeft. Via de juiste transitie kanalen. Binnen de marketing heeft de...

The post Transitie van inbound marketing naar conversation marketing appeared first on Content Marketing Management.

]]>
Content marketing heeft meer en meer als doel conversaties over en met je merk te realiseren. Merken streven ernaar onderdeel te worden van de persoonlijke werelden (netwerken) van hun publiek. Om dat te bereiken moet je als merk content bieden die daadwerkelijk toegevoegde waarde heeft. Via de juiste transitie kanalen.

Binnen de marketing heeft de laatste jaren een transitie plaatsgevonden van paid media naar owned media en is het belang van earned media sterk gegroeid. Owned media zijn media die je in eigen beheer uitgeeft, zoals je website, magazine, blog en eigen social media-accounts. Paid media zijn je advertentiekanalen zoals social advertising, print- of tv-commercials. Earned media zijn de media waar anderen je content delen of over jouw merk praten en schrijven, zoals social media en blogs. De verschuiving van paid naar owned en earned media is representatief voor hoe we content marketing moeten inzetten: gericht op het realiseren van waardevolle conversaties en overtuigd engagement.

Ad

Content marketing is een 24/7 job

Content marketing begint of eindigt allang niet meer bij de productie en publicatie van content. Het is een doorlopend proces dat steeds sterker gestuurd wordt door wat mensen met je content doen, waar ze je content tot zich nemen en hoe ze deze waarderen. Door monitoring van deze zaken via onderzoek en analytics en door je te mengen in de conversaties over jouw merk ben je beter in staat je content bij te stellen naar de behoeften van je publiek.

Onderzoeksgegevens en analytics

Data kunnen je content marketing op een hoger niveau brengen. Ze helpen je bij te houden waar het meest over onderwerpen gepraat wordt die raken aan alles waar jouw merk voor staat. Je verwerft kennis over welke onderwerpen actueel zijn en welke vragen of gevoelens daarover spelen bij je publiek. En je ontdekt op welke momenten en via welke kanalen mensen het meest open staan voor jou en je content. En met wélk soort content je de juiste snaar raakt. Zodat je relaties kunt opstarten of uitbouwen.

Conversaties als doel

Bij contentmarketing gaat het uiteindelijk om de waarde van de conversatie die het je oplevert. De rol van social media neemt zienderogen toe. Door hier als merk interactie te zoeken, bouw je relaties verder uit. Om in de wereld en de netwerken van je publiek door te dringen, moet je content bieden die mensen aan je verbindt. Content die relevant is en toegevoegde waarde heeft. Bied als merk content die mensen helpt bij het vervullen van hun informatiebehoefte en die aansluit bij interesses en waarden die jij en je publiek gemeen hebben. En: timing is everything! Bied content aan op het juiste moment, op de juiste plek.

Wilt u weten welke marketing opleiding bij u past?

Klik hier en u weet het direct

 

Right time, right place

Wanneer en waar je je content het beste kunt inzetten, hangt nauw samen met de informatie­behoefte van je publiek. Die (latente) behoefte kun je inschatten aan de hand van vier ervaringsfases in de route van prospect naar trouwe klant: bewustwording, overweging, actie en loyaliteit. In de eerste transitie fase moeten mensen je opmerken, vervolgens moet je voldoende bagage bieden om hen een weloverwogen keuze te laten maken, die leidt tot contact of een aankoop. In de laatste fase bouw je aan de relatie door onder meer service, en nazorg. Laat binnen je campagne- of themacommunicatie de insteek van je content hierop aansluiten. Evenals de keuze van de kanalen; elk kanaal heeft in elke fase zijn eigen kracht. Maar: niet elk kanaal is voor elk merk logisch om in te zetten. Wil niet per se óveral aanwezig zijn, doe het liever op bepaalde kanalen heel goed. Kanalen die passen bij je marketingdoelstellingen en het publiek dat je wilt bedienen. Kanalen waar je een waardevolle conversatie kunt voeren en een relatie opbouwen.

Bron: Labels Blog – Lobke Heisen en Willem Vierdag 

The post Transitie van inbound marketing naar conversation marketing appeared first on Content Marketing Management.

]]>
https://contentmarketingmanagement.nl/transitie/feed/ 1
De 4 belangrijkste stappen voor je contentstrategie https://contentmarketingmanagement.nl/een-korte-handleiding-voor-je-contentstrategie/ https://contentmarketingmanagement.nl/een-korte-handleiding-voor-je-contentstrategie/#respond Tue, 02 Jun 2020 12:03:27 +0000 http://contentmarketingmanagement.nl/?p=16678 De 4 belangrijkste stappen voor je contentstrategie Het bereiken van klanten wordt steeds moeilijker. Reclame op tv? Mooi, dan heb je even tijd om wat te drinken te pakken of nog even de was op te hangen. Aan advertenties in kranten en tijdschriften schenken we geen aandacht meer en we zijn inmiddels zo goed in...

The post De 4 belangrijkste stappen voor je contentstrategie appeared first on Content Marketing Management.

]]>
De 4 belangrijkste stappen voor je contentstrategie

Het bereiken van klanten wordt steeds moeilijker. Reclame op tv? Mooi, dan heb je even tijd om wat te drinken te pakken of nog even de was op te hangen. Aan advertenties in kranten en tijdschriften schenken we geen aandacht meer en we zijn inmiddels zo goed in online zoeken dat die irritante advertenties en banners niet eens meer opvallen.

Maar wat moet je doen als pushen niet meer werkt? Zoals content marketing evangelist Joe Pulizzi al zei: “It’s not about pushing your message, but pulling in your customer.” En daarin heeft hij helemaal gelijk. Het gaat om het verleiden in plaats van het verstoren.

Online engagement door een doelgroepgerichte content marketing strategie is een manier waarop je dit kan bereiken. Content marketing is het maken en delen van content om doelgroepen aan te spreken, leads te genereren en de branding te verbeteren. Dus in plaats van in te breken op het informatie traject door middel van irritante reclames, ondersteun je ze door te begrijpen wat klanten willen en ze de antwoorden aantrekkelijk en overtuigend te presenteren binnen een relevante context. 

Ad

Om je plan overzichtelijk te maken kun je een contentstrategie opzetten. Deze kun je opdelen in vier stappen. Het opzetten van zo’n plan is niet eens zo heel spannend, als je de juiste handvatten maar hebt.

Stap 1: bepaal je online doelstelling

Vanuit het organisatiedoel worden de algehele marketingdoelstellingen bepaalt. Op basis daarvan kunnen de online doelstellingen worden bepaald.

Is het doel bijvoorbeeld een groei van het marktaandeel met 10%, dan kan het uiteindelijke online doel bijvoorbeeld zijn om 100 online downloads te genereren. Je content strategie is er dan op gericht om de juiste doelgroep aan te spreken met relevante content wat zorgt voor traffic, downloads en nieuwe prospects.

Stap 2: bepaal je doelgroep?

Uiteraard wil je de juiste boodschap naar de juiste doelgroep sturen. Maar dan is het natuurlijk wel van groot belang dat je je doelgroep kent. Bestaat je doelgroep hoofdzakelijk uit mannen, vrouwen of een mix? Welke behoeften en interesses heeft je doelgroep? Hoe laat zij zich informeren?

Er is tegenwoordig veel data beschikbaar over klanten en prospects, zeker online. De kunst is dan om deze hoeveelheid aan data op een effectieve manier te analyseren en er de juiste conclusies uit te trekken. Is een diepgaand onderzoek nog een stap te ver? Maak dan gebruik van buyer persona’s. Door je te verdiepen in het gedrag van je klanten en deze op te delen in verschillende persona’s kan je voor elke persona bedenken hoe je deze het beste kunt benaderen.

Stap 3: verdiep je in de customer journey

Welke weg legt je consument af voordat hij een product koopt? Het in beeld brengen van de customer journey is een manier om het aankoopproces vanuit het perspectief van de klant te visualiseren. Het beschrijft alle contactmomenten via alle kanalen waar de klant mee in contact komt tijdens het oriënteren, het aanschaffen en het gebruik maken van het product. Het beginpunt van de customer journey is marktsegmentatie, welke je weer verder uit kunt werken naar een buyer persona.

Laten we een travel voorbeeld nemen. Je bent een grote jongen in de travel industrie en bent er na diepgaand marktonderzoek achter wie je buyer persona’s zijn:

Bekijk het eens vanuit een ander perspectief; namelijk die van de klant. Stel je dus de volgende situatie eens voor:

Als je ‘s ochtends opstaat en door je gordijnen naar buiten kijkt zie je dat het regent.. pfff, misschien is het tijd om op vakantie te gaan? Vervolgens fiets je naar de trein en lees je snel de Metro of blader je door de NRC.Next op je Ipad. Eenmaal op het werk Google je toch nog snel even ‘vakantie’ om de dag door te komen en eenmaal ‘s avonds op de bank ga je verder met je zoektocht naar een leuke reis terwijl je tv zit te kijken.

Stap 4: bepaal de content

Wat heeft jouw doelgroep nodig om zijn of haar persoonlijke doel te bereiken? En welke informatie heb jij weer nodig om jouw doel te bereiken? Ga daarbij niet automatisch uit van de berg content die je al hebt verzameld. Content is niet ‘king’, je gesprekspartner is ‘king’!

Om te bepalen of je content engaging genoeg is kan je het SOCCER model van Patrick Petersen gebruiken: houd de content SIMPEL; wees OPEN; CONNECT je lezers; zorg dat je CONTENT van waarde is; ENGAGE met je fans en gebruikers; REAGEER, luister en anticipeer op je publiek.

 

In stap 3 hebben we je een customer journey voorgelegd. Nu je weet hoe de customer journey eruit ziet kan je voor elke contactmoment boodschappen inzetten. Welke media met welke boodschap zet je bij welk contactmoment in? Dit kan er als volgt uitzien:

krant lezen op iPad – advertentie in de krant

Leestip: Linkbuilding en contentmarketing: twee handen op een buik!

 Lees het artikel


Google search

Adwords die refereren aan de geprinte advertenties (In dit voorbeeld dus niet juist ingezet, Malaysia airlines komt namelijk helemaal niet terug in de bovenste zoekresultaten. Dit hadden ze kunnen oplossen door google adwords in te zetten op de zoekwoorden ‘vakantie’, ‘kuala lumpur’ en ‘maleisie’. 

Ad

verder zoeken:

Denk aan andere kanalen die regelmatig gebruikt worden; google (adwords), advertenties op Facebook, sponsored ads op Twitter, etc.

Bedenk bij het ontwikkelen van een contentstrategie altijd dat de content en het kanaal afgestemd moeten worden in de face van het koopproces. Ik hoop je hiermee een aantal handvatten voor je eigen content strategie te hebben gegeven. Wil je meer weten over hoe je jouw digitale communicatie kunt afstemmen op je doelgroep? Wij helpen je hier graag mee!

Auteur: Webpower

The post De 4 belangrijkste stappen voor je contentstrategie appeared first on Content Marketing Management.

]]>
https://contentmarketingmanagement.nl/een-korte-handleiding-voor-je-contentstrategie/feed/ 0
Video advertising trends en vernieuwingen https://contentmarketingmanagement.nl/video-advertising-2/ https://contentmarketingmanagement.nl/video-advertising-2/#respond Mon, 01 Jun 2020 12:45:24 +0000 https://contentmarketingmanagement.nl/?p=17509 Eén van de snelst groeiende mogelijkheden van online advertising is video advertising. Met jaarlijkse uitgaven van meer dan 1 miljard dollar is het duidelijk dat er serieuze bedragen omgaan in video advertising en dit bedrag is alleen maar stijgende. Dit type advertising groeit niet alleen qua uitgaven heel snel, maar ook qua mogelijkheden en functionaliteiten....

The post Video advertising trends en vernieuwingen appeared first on Content Marketing Management.

]]>
Eén van de snelst groeiende mogelijkheden van online advertising is video advertising. Met jaarlijkse uitgaven van meer dan 1 miljard dollar is het duidelijk dat er serieuze bedragen omgaan in video advertising en dit bedrag is alleen maar stijgende. Dit type advertising groeit niet alleen qua uitgaven heel snel, maar ook qua mogelijkheden en functionaliteiten. In dit blogbericht zijn enkele vernieuwingen, trends en inzichten te lezen voor deze snelgroeiende en veranderende manier van online advertising. Ook ga ik specifiek iets dieper in op YouTube advertising.

Ad

Cijfers en statistieken

Eerst wat interessante cijfers om aan te geven dat video steeds belangrijker wordt:

  • Cisco voorspelt dat in 2021 82% van het internetverkeer video is
  • De helft van adverteerders geven aan dat de uitgaven verhoogd worden voor digitale video en mobile video
  • Twee derde van adverteerders gaan budgetten van tv-advertising verschuiven naar digital video advertising
  • De uitgaven voor video advertising zijn met 53% gestegen tegenover 2 jaar geleden

 

 

 

 

 

 

 

Enkele vernieuwingen specifiek voor YouTube advertising, een kanaal wat we bij Happy Idiots veel inzetten voor onze klanten:

Video experimenten

Een nieuwe functionaliteit die onlangs is aangekondigd voor YouTube advertising is ‘video experimenten’. Video’s testen kan een vrij tijdrovende taak zijn waarbij niet altijd snel een significant resultaat te zien valt. Om dit probleem op te lossen, heeft YouTube een tool om meerdere video’s tegelijkertijd naast elkaar te testen. Hierbij kunnen onder andere de volgende doelstellingen worden doorgemeten: bewustzijn, overweging en aankoopintentie. Er kunnen zelfs binnen 3 dagen resultaten worden aangetoond, wat ten goede komt aan de prestaties van de campagnes.

YouTube en tv

De manier waarop gebruikers video’s bekijken op YouTube is veranderd door de jaren heen. De afgelopen paar jaren heeft mobiel de desktop ingehaald op videoconsumptie in YouTube. Nu in 2018 zien we dat gebruikers juist weer teruggaan naar de tv om YouTube te gebruiken. Dit komt doordat YouTube op steeds meer apparaten te benaderen is: smart tv’s, spelconsoles en streamingapparaten. Tegenwoordig bekijken gebruikers per dag meer dan 150 miljoen uur aan videomateriaal op tv-schermen via YouTube.

Van deze verschuiving van kijkuren naar tv willen adverteerders ook gebruik kunnen maken. Daarom gaat YouTube ‘tv schermen’ toevoegen als apparaat type waar je op kunt richten met YouTube-advertenties. Daarbij kun je enerzijds analyseren wat het gedrag en de prestaties zijn op dit type scherm, maar daarnaast ook bijvoorbeeld met andere advertenties en video’s gaan testen op tv schermen.

Wilt u weten welke marketing opleiding bij u past?

Klik hier en u weet het direct

 

Naast het toevoegen van een nieuw apparaattype, hebben AdWords en DoubleClick Bid Manager een nieuw segment gekregen: ‘light tv viewers’. Dit zijn gebruikers die het meeste van hun tv- en videocontent online consumeren en moeilijker via traditionele media te bereiken zijn. Dit segment is zowel via desktop, mobiel en tablet als tv-schermen te bereiken.

YouTube Director Mix (alpha)

Ook heeft YouTube een nieuwe tool geïntroduceerd om storytelling te bevorderen: YouTube Director Mix. Met deze tool (die nu nog in de alpha fase zit) kun je meerdere versies van een basisvideo maken en daarbij elementen instellen die uitwisselbaar zijn. Denk daarbij aan teksten, afbeeldingen, geluid en video-elementen. Hierdoor kan het algoritme van YouTube zelf selecteren wat getoond wordt aan de juiste gebruiker binnen de juiste context.

Video advertising: nog steeds groeiende en vernieuwend

Iedere dag worden er weer nieuwe inzichten vergaard omtrent video advertising. Daarnaast komen er ook steeds meer functionaliteiten voor adverteerders om video in te zetten, bijvoorbeeld via YouTube. In dit blogbericht staan enkele voorbeelden van vernieuwingen wat aangeeft dat video een zeer groeiende en veranderende oplossing voor advertising is, met heel veel potentie. Naast dit blogbericht hebben mijn collega’s onlangs ook interessante blogberichten geschreven over een nieuwe functionaliteit voor video op Instagram (IGTV) en  40+‘ers bereiken via YouTube.

Auteur: Kevin Gloudemans

Bron: Video advertising trends en vernieuwingen

 

The post Video advertising trends en vernieuwingen appeared first on Content Marketing Management.

]]>
https://contentmarketingmanagement.nl/video-advertising-2/feed/ 0
Social advertising nieuws: stimuleer je doelgroep met deze nieuwigheidjes https://contentmarketingmanagement.nl/social-advertising/ https://contentmarketingmanagement.nl/social-advertising/#respond Sat, 16 May 2020 13:00:23 +0000 https://contentmarketingmanagement.nl/?p=17516 Je verhaal vertellen wordt steeds belangrijker. In mijn laatste blog ging ik enkel in op creatieve storytelling binnen Instagram. Instagram is natuurlijk niet de enige. Ook LinkedIn introduceerde afgelopen week opnieuw een bekend advertentieformaat, maar helemaal nieuw op LinkedIn: een carrousel. Kortom een aantal interessante nieuwigheidjes die we graag even met je delen. Kort, korter, kortst Terwijl het inzetten...

The post Social advertising nieuws: stimuleer je doelgroep met deze nieuwigheidjes appeared first on Content Marketing Management.

]]>
Je verhaal vertellen wordt steeds belangrijker. In mijn laatste blog ging ik enkel in op creatieve storytelling binnen Instagram. Instagram is natuurlijk niet de enige. Ook LinkedIn introduceerde afgelopen week opnieuw een bekend advertentieformaat, maar helemaal nieuw op LinkedIn: een carrousel. Kortom een aantal interessante nieuwigheidjes die we graag even met je delen.

Ad

Kort, korter, kortst

Terwijl het inzetten van video steeds vluchtiger wordt, introduceerde Instagram gisteren IGTV. Een video kanaal waar juist verticale video’s met een langere tijdsduur worden toegelaten. Met als doel gewoonweg aanwezig zijn op een plek waar personen dagelijks hun tijd besteden aan het kijken van meer online video’s.

Nu kun je video’s plaatsen van maximaal 60 seconden, maar bij IGTV zijn video’s tot 1 uur toegestaan. Je kunt IGTV vinden als individuele app, maar ook bovenaan in je menuutje van Instagram.

De concurrentie met YouTube is ON! Voorlopig kan Instagram nog niet opboksen tegen YouTube, maar de verwachtingen zijn hoog. Waarschijnlijk wordt het succesvoller dan Facebook’s Watch. De Facebook Family of Apps ging al eerder de strijd met het videoplatform aan.

Kopen, kopen, kopen

Een tijdje terug heb ik het gehad over shoppable posts binnen de Instagram-nieuwsfeed. Nog leuker: nu ook beschikbaar in Stories. Net zoals in de nieuwsfeed is het mogelijk om door middel van ‘tags’ je producten te labelen. De focus voor Stories ligt nog steeds op inspiratie en het delen van snelle content, maar het wordt jou als dedicated fan – bij het volgen van een bedrijf – steeds makkelijker gemaakt om snel een aankoop te doen van producten van jouw favoriete merk.  Spenden maar!

Deze volgende – logische – stap voor Instagram laat zien dat ze er alles aan doen om inspiratie om te zetten in actie. Doordat Instagram een platform is met de focus op beeldmateriaal en lifestyle, mocht winkelen op Instagram niet ontbreken. Shopping op Instagram geeft die extra impuls en zet deze om naar omzet.

Zelf ben ik groot fan van Stories dus ik ben erg blij met deze mogelijkheid voor onze klanten. Nu is deze functie enkel nog beschikbaar voor grote adverteerders, maar de verwachting is dat we hier vanaf juli allemaal gebruik van kunnen maken.

Wilt u weten welke marketing opleiding bij u past?

Klik hier en u weet het direct

 

Een soort van nieuw

Vrijwel ieder social platform begreep het al veel langer: vertel je verhaal aan je doelgroep en zet aan tot actie. Business platform LinkedIn bleef nog een beetje achter, maar vanaf nu bereik je je zakelijke doelgroep ook door middel van een bekend advertentieformaat: een carrousel advertentie.

LinkedIn meet standaard metrics zoals CTR en het aantal behaalde doelen, maar met het inzetten van de carrousel advertentie kunnen ook kliks en impressies per individuele kaart worden gemeten. Het platform heeft aangegeven dat bijna 75% (!) van de beta testers hogere CTR-percentages heeft opgemerkt.

Door het hoge interactieve gehalte van een carrousel-formaat trigger je je zakelijke doelgroep en lok je interactie uit. Benut deze introductie door je verhaal uitgebreider te vertellen en val op in ieders LinkedIn-nieuwsfeed.

Auteur: Adriënne van Liempd

BronSocial advertising nieuws: stimuleer je doelgroep met deze nieuwigheidjes

The post Social advertising nieuws: stimuleer je doelgroep met deze nieuwigheidjes appeared first on Content Marketing Management.

]]>
https://contentmarketingmanagement.nl/social-advertising/feed/ 0
Zo richt je de funnel van je contentmarketing in https://contentmarketingmanagement.nl/funnel-contentmarketing/ https://contentmarketingmanagement.nl/funnel-contentmarketing/#respond Fri, 01 May 2020 11:57:02 +0000 https://contentmarketingmanagement.nl/?p=17335 Zo richt je de funnel van je contentmarketing in Zoeken naar nieuwe klanten, dat doe je tegenwoordig vooral met content(marketing). Je gaat op zoek naar het probleem waarvoor jouw organisatie een oplossing biedt, en zoekt vervolgens degenen die met dat probleem kampen. Hen probeer je daarna steeds meer bij dat probleem te helpen, door informatie...

The post Zo richt je de funnel van je contentmarketing in appeared first on Content Marketing Management.

]]>
Zo richt je de funnel van je contentmarketing in

Zoeken naar nieuwe klanten, dat doe je tegenwoordig vooral met content(marketing). Je gaat op zoek naar het probleem waarvoor jouw organisatie een oplossing biedt, en zoekt vervolgens degenen die met dat probleem kampen. Hen probeer je daarna steeds meer bij dat probleem te helpen, door informatie erover te bieden. Zo betrek je ze langzaam maar steeds meer bij jouw organisatie. Zozeer zelfs, dat ze na een aantal ‘touchpoints’ uiteindelijk misschien wel klant bij je worden.

Ad

Is het de investering waard?

In ons whitepaper wordt uitgelegd hoe je dat doet, dat inrichten van de route ‘van contact naar klant’. Ook wordt verteld hoe je berekent of de investering in elk touchpoint het waard is.

Die berekening doe je vooral door je zogeheten ‘funnel’ te analyseren, zo blijkt. Om het te verduidelijken, een voorbeeld: een gemiddelde deal bij jouw bedrijf bedraagt 10.000 euro. En je doel is in een bepaald jaar 100 klanten te bedienen, dus een omzet te boeken van 1 miljoen. Dan kun je gaan terugrekenen.

Als je er bijvoorbeeld van uitgaat dat je voor elke deal minstens met tien potentiële klanten moet hebben gesproken, dan kun je bedenken dat je in een jaar met 1.000 mensen in gesprek moet. En om dat de goede 1.000 mensen te laten zijn, heb je misschien wel 2.000 goede contacten nodig (de zogenoemde Sales Qualified Leads).

En voor die 2.000 goede contacten zijn misschien wel weer 4.000 namen nodig van potentiële klanten die zijn onderzocht en beoordeeld als mogelijk kansrijk (de zogeheten Sales Accepted Leads). Maar hoe kom je aan die 4.000 namen? Dat doe je door als marketeer een nóg grotere groep mensen te proberen te bereiken. Als 1 op de vijf bereikte mensen tot Sales Accepted Lead kan worden geconverteerd, gaat het dus om een te bereiken groep van 20.000 mensen. En dat gaat dan nog niet eens om álle bezoekers van bijvoorbeeld je website, maar alleen nog om de Marketing Qualified Leads, oftewel: de bezoekers van wie te verwachten valt dat ze mogelijk klant bij je kunnen zijn. Stel: 1 op de tien bezoekers van je site valt in die categorie, dan moet je site – in dit fictieve voorbeeld – dus 200.000 mensen bereiken om er uiteindelijk tien klanten aan over te houden.

Dan kun je opnieuw je rekenmachine pakken en kijken: hoeveel marge leveren die tien klanten me op? Weegt dat op tegen de kosten om die 200.000 mensen te bereiken?

Een simpele rekensom?

Het lijkt een simpele rekensom, helaas is de praktijk vaak weerbarstiger. Want hoe nuttig het ook is om inzicht in je funnel te hebben, de toekomst laat zich nu eenmaal lastig voorspellen. En bij elke stap kan het meezitten. Of tegen.

Een van de bekendste reclame-quotes is: ‘De helft van de bestedingen in de reclame is weggegooid geld. Je weet alleen niet welke helft’. Zo is het natuurlijk ook met contentmarketing. Je kunt de mooiste verhalen online zetten, als je ze niet gelezen krijgt, heeft het nog geen zin. En je kunt met de grootst mogelijke onzin een grote groep mensen bereiken, maar dat maakt hen natuurlijk nog geen trouwe klanten.

Een lezer, met andere woorden, is nog geen klant. Aan de andere kant: uit wetenschappelijk onderzoek is meermalen de meerwaarde gebleken van inhoudelijke kennisoverdracht naar je doelgroep. Klanten willen een relatie met je, en de manier waarop je die relatie het best opbouwt is door inhoud te delen. Jouw visie, jouw verhaal, maar als het goed is vooral: een verhaal dat anderen boeit, en waar anderen echt iets aan hebben. ‘Content marketing is like a first date’, zoals David Beebe, Vice President, Global Creative + Content Marketing bij Marriott International het uitdrukt. ‘If all you do is talk about yourself, there won’t be a second date.’

Een aangename verrassing

Wie besluit contentmarketing in te zetten, wacht overigens vaak een aangename verrassing. De kosten ervan zijn (flink) lager dan die van ‘old school’ marketing. Vergelijk de productiekosten van een klassieke above the line-reclamecampagne maar eens met die van een contentmarketingcampagne.

Goede content is niet alleen relatief goedkoop, het gaat ook nog eens langer mee dan een tijdelijke mediacampagne, en het is tegenwoordig goed mogelijk via eigen middelen of bijvoorbeeld sociale media tegen geringe kosten veel mensen te bereiken.

Maar daarin schuilt meteen ook de grootste valkuil van contentmarketing. Het effect van het instrument moet je echt op de lange termijn zien. Helaas vallen veel organisaties toch voor de verleiding van het snelle resultaat, en sturen ze alleen op het aantal leads dat content op korte termijn kan opleveren. Daarom plegen ze roofbouw op deze vorm van investering. Teksten moeten dan bijvoorbeeld meer actiematig worden aangepast en blogs komen niet online zonder dat daar een regel in komt te staan in de trant van: ‘wij helpen u hier graag mee met onze speciale dienst hiervoor’. Niet doen! Lezers gaan bij interesse zelf wel verder kijken naar de schrijver, website of ander medium. Hoe lastig en hoe dun dit lijntje soms ook is, het is beter om er zo lang mogelijk vandaan te blijven. Want zoals John Buscall, de ceo van Moondog Marketing & Media, het noemt: ‘Content marketing is not a campaign, it’s a commitment’.

Alles weten over hoe je de ROI van je contentmarketing berekent? In onze whitepaper wordt het hele proces van de funnel uitgelegd, en aan welke knoppen je kunt draaien om het meeste resultaat eruit te halen.

Wilt u weten welke marketing opleiding bij u past?

Klik hier en u weet het direct

Zelf aan de slag met het maken van een ronkende contentstrategie?

Content is king. Dat zo ongeveer alle marketeers in de wereld deze uitspraak kennen, is te danken aan Microsoft-oprichter Bill Gates. Hij was het die in 1996 een artikel publiceerde met deze inmiddels befaamde titel.

Zijn voorspelling? Content wordt één van de belangrijke factoren waarmee bedrijven in staat zijn om inkomsten te genereren via het internet, dan nog een betrekkelijk jong fenomeen dat weinig bekendheid geniet.

Nu heeft Gates een niet al te best imago als het om voorspellingen gaat (hij riep ooit dat het met dat hele internet niks zou worden), hierin moeten we hem ruim twintig jaar later toch gelijk geven. Nou ja, bijna dan.

Bron: Zo richt je de funnel van je contentmarketing in

Auteur: MT MediaGroep 

Biografie: MT MediaGroep selecteert, produceert, cureert en vermarkt hyperrelevante zakelijk informatie (-producten) voor zakelijke beslissers die hen helpt zakelijk en persoonlijk te excelleren. Zij tekenen voor een keur aan producten en diensten, zoals content-websites, magazines, branded channels, events & masterclasses, communities en opvraagbare cahiers.

The post Zo richt je de funnel van je contentmarketing in appeared first on Content Marketing Management.

]]>
https://contentmarketingmanagement.nl/funnel-contentmarketing/feed/ 0
Download gratis whitepaper Content Marketing in 10 stappen https://contentmarketingmanagement.nl/download-gratis-whitepaper-content-marketing-in-10-stappen/ https://contentmarketingmanagement.nl/download-gratis-whitepaper-content-marketing-in-10-stappen/#comments Sat, 18 Apr 2020 07:41:34 +0000 http://contentmarketingmanagement.nl/?p=9186 In 10 stappen naar een succesvolle contentmarketingstrategie. Contentmarketing is hot. Dit komt omdat je hiermee beter en sneller je marketingdoelstellingen kunt bereiken. Maar hoe kom je nu tot een goede contentstrategie? Hoe kom je aan kwalitatief goede engaging content? En hoe breng je deze content op een relevante manier onder de aandacht van uw doelgroep?...

The post Download gratis whitepaper Content Marketing in 10 stappen appeared first on Content Marketing Management.

]]>
Ad
In 10 stappen naar een succesvolle contentmarketingstrategie.
Contentmarketing is hot. Dit komt omdat je hiermee beter en sneller je marketingdoelstellingen kunt bereiken. Maar hoe kom je nu tot een goede contentstrategie? Hoe kom je aan kwalitatief goede engaging content? En hoe breng je deze content op een relevante manier onder de aandacht van uw doelgroep? Lees hieronder hoe u in 10 praktische stappen kunt komen tot een succesvolle contentmarketingstrategie.

Stap 1: Inventariseer de situatie.

Contentmarketing; daar moeten we ook wat mee’. Een veelgehoorde kreet in menig boardroom. En begrijpelijk om hier direct mee aan de slag te gaan. Toch zou u voordat u hiermee gaat starten, eens goed na moeten denken of het wel zo slim is om hier direct mee te beginnen. Maar al te vaak stranden veelbelovende  initiatieven op praktische haalbaarheid, budgetperikelen, gebrek aan commitment, expertise of simpelweg de juiste vaardigheden. Probeer eerst eens in kaart te brengen wat de kansen op succes zijn. Pols uw omgeving, collega’s en management eens hoe zij denken over uw initiatief. Kortom: bezint eer ge begint.

Stap 2: Wat zijn uw doelen?

Voordat u aan de slag gaat met (content)marketing, zou u er goed aan doen om eerst uw doelen helder te krijgen. Zonder duidelijke stip aan de horizon is het immers lastig koers houden, weet u niet waar u naar toe moet en hoe u daar het beste kunt komen. Als u uw doelen (nog) niet kent of niet inzichtelijk heeft gemaakt, is het handig om hier eerst mee te starten en daarna te bepalen welke actie wenselijk is.

Download hier het volledige white paper!

The post Download gratis whitepaper Content Marketing in 10 stappen appeared first on Content Marketing Management.

]]>
https://contentmarketingmanagement.nl/download-gratis-whitepaper-content-marketing-in-10-stappen/feed/ 2